雅虎血淋淋的现实揭示了不专注的后果

2019年05月15日 来源:

根据彭博社、《华尔街》等在内的多个美国媒体报道称,美国通讯巨头Verizon将以48亿美元的价格收购雅虎核心业务,广告、搜索等互联业务,和房地产资产。更为具体的收购方案尚未被表露,如无意外,消息将在美国时间7月25日股市开盘前进行公布。

值得注意的是,根据消息称,雅虎所持有的阿里巴巴10%股分,和雅虎日本都将保留,这部分资产市值约为400亿美元。

当谷歌等科技巨头在全球市场叱咤风云之时,今年初,英雄迟暮的雅虎迫于压力开始将核心业务进行拍卖,但身价已经一路下跌到让人不忍直视的地步。

时间回放到2008年,微软还曾有意以超过400亿美元的价格拿下雅虎,但遭后者拒绝而告终。1直到2014年,雅虎的身价还处在颇高的位置,当年美国一名对冲基金经理就曾发表公然言论称,雅虎的出路可能是成为一个不错的收购标的,收购者极有可能是苹果、谷歌、Facebook,或者是亚马逊这四大科技巨头。同年阿里巴巴团体上市前后,雅虎的投资者便积极撮合雅虎和AOL(美国)的合并,剥离其他冗余业务,只靠、博客、邮件等内容赚取广告费。但计划也告吹。

投资者们眼光如炬,业务繁冗、没有聚焦正是雅虎最大痛点。笔者细数了一下,除了此次Verizon收购涉及的广告、搜索以外,雅虎还曾推出包括体育、游戏、电影、拍卖等产品,涉足领域一度包含门户,电邮,图片分享等。大规模的扩张帮助雅虎在不短的一段时间内业绩快速上升,其广告收入从1997年的7040万美元,增长到了2004年的35亿美元,市值也一路走高至接近1300亿美元。

时移世易,雅虎还是那个雅虎,但世界已经变了。谷歌、亚马逊、Facebook也纷至沓来,他们有各自专注的领域,搜索、电商、社交或是其他,并不断蚕食雅虎的广告份额。雅虎呢?是集大成者,却也缺一个能够抢占新时代互联高地的产品,用户流失光环不再也是意料之中。

可以预见的是,雅虎极可能还是逃不掉和AOL合并的命运。Verizon旗下拥有《赫芬顿邮报》和TechCrunch以及AOL和自己的移动视频应用go90,分析认为Verizon很可能把雅虎和美国(AOL)进行合并,布局其数字广告业务。AOL已于去年被Verizon花费44亿美元收购。

雅虎本身并不是没有意识到这1问题,但尾大难掉。而CEO的频繁更换,更是让情况雪上加霜。自比乔布斯救苹果,出身谷歌的梅姨(雅虎现任CEO玛丽莎梅耶尔),上任至今折腾不止,斥重金收购多个公司,但也回天乏术。

此前雅虎发布的最新财报数据显示,截至6月30日的第二季度,雅虎营收再度下落,广告价格、搜索广告价格同比分别下降了15%和8%。同时进行的还有全球各地办公室的关停和裁员,数据显示目前雅虎员工总数已减少至8800人左右。

互联1.0时代,初创之时的雅虎站到了风口上起飞,待到移动互联浪潮袭来,没有足够强大的产品支持,走马灯似的管理层易主,再财大气粗也只能是被时期抛弃。讽刺的是,雅虎当前最有价值的不是将要出售的这部分业务,而是其所持有的阿里巴巴股份。笔者大胆料想,阿里巴巴会否入局争取雅虎?毕竟,雅虎持有阿里巴巴15%的股份,而后者正在积极推动包括美国市场在内的全球化战略,但美国市场上已有强大的竞争对手,亚马逊和eBay,如果通过收购打入美国市场,明显将减少不少阻力。

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